唤醒早餐正能量！西麦西澳阳光给出白领早餐新(2)

作为线上营销的“三驾马车”，微信、微博以及抖音如今已成为产品露出的有力渠道。西麦西澳阳光水果燕麦片在线上平台的传播过程中，摒弃了传统的简单粗暴的信息轰炸模式，转而采用生动新颖的长图文、GIF海报、互动小游戏、抖音开屏及抖音挑战赛小视频等方式进行线上传播，吸引了大批以年轻上班族为主的目标受众。

以西澳阳光抖音官方号为例，由吉祥物人偶出镜或由西麦西澳阳光水果燕麦片产品衍生的搞怪小视频屡屡爆红，单条最高播放量超过140w，成绩颇为亮眼。

与此同时，在西澳阳光与西麦官方微信号上发布的“长图文”形式的推文，分别从产品介绍、白领早餐痛点、福利活动信息等多个角度对西麦西澳阳光水果燕麦片进行循序渐进的营销宣传，并辅以精致的手绘表现形式最终呈现出来。像这样跳脱出燕麦片食品的常规宣传切入点，为目标受众的困扰大力发声的做法，无疑是一种可喜的创新。

而在微博端，通过西澳阳光微博发布的西麦西澳阳光水果燕麦片“早餐选择困难症”系列GIF海报，逗趣的吐槽语言加上抽象派艺术风格的设计，再度稳固了产品年轻化的风格，也促进了消费人群对产品及品牌的了解兴趣。这一波精准吸粉的操作，为产品销售引流的贡献之力不言而喻。

时代在发展，众多企业为了吸引庞大的年轻消费群体可谓无所不用其极。但卸下花里胡哨的噱头和重金砸出的数据，真正打动人的还是精准定位下切中消费者痛点后的共鸣与延伸。随之而来的自发传播下吸引到的粉丝客群，才是至为珍贵的立身之基和后续的灵感来源。