明明是微商又想立牌坊，英树你累不累？

　　晚上好啊，大人之前说过要开始写一个专门的品牌分析系列，最近求分析英树的很多，这就来，今天跟大家聊聊“英树”这个牌子。

　　鉴于文章太长，先奉上→太长不看版

　　英树作为国货，过于迎合西方品牌形象，撇开产品不谈，英树是审美过硬的市场追随者；从成分看优于一般市场上微商品牌；

　　黑松露晚安面霜成分复合补水满足保湿功效，推荐；羊胎素肌底液，成分鸡肋，不推荐；

　　纯露不同于传统意义上的纯露，BUG跟一般的水类产品一样，不建议尝试；玻尿酸肌底液，保湿功效较好，跟市面上产品持平。

　　大人我之前扒过”英树“松露系列中两个产品的成分表，当时颇感意外；看到大家要求扒这个品牌，还在担心如果这个微商品牌质量过硬，出来的这篇文章会像广告；

　　但等我看完它家的各个系列的产品和宣传，发现我之前真的是多虑了。

　　彩妆不谈，大人我把英树的护肤品扒了个底儿掉，看完之后，心里有两个词语形容这个品牌，就是“拧巴”和“努力"。

　　英树的代言人是罗志祥，我真的要感叹，难道冥冥之中就是什么气质的品牌找什么样的代言人吗？

　　罗志祥的努力毋庸置疑，拧巴的部分在于他从一个被孤立的胖子，变成唱跳歌手；从一个扮丑的笑星变成偶像；从一个被群嘲的土味偶像变成潮牌大佬。

　　终于在证明完自己后，毫无负担地扮丑逗大家开心，英树能像它的代言人这么一拧到底吗？

拧巴的品牌故事

　　品牌“INGLEMIREPHARM’S”的中文翻译是“英树”，实话说这个翻译有点尬；其中“INGLEMIRE”是英国的地名，维基百科中有收录；

　　Pharm是“pharmaceutical”的词根，本身是药店/药师的意思。

（图片来自品牌官网）

　　官网的品牌故事看的人云里雾里，我看了一些英树代理的介绍，总结起来说人话就是，“我在英国某地游学，听说一家“***护肤机构”很牛逼，就在机构所在地呆了好几年感受那的“文化”（注意不是技术），并创立了一个公司叫“芘蒂诗”（似乎是英国British的音译）。

　　回国后又创立了一个护肤品牌并以那个牛逼的***机构所在的街道命名。虽然我的品牌跟***品牌没啥直接的关系，但是我的灵感来自它。”（厉害不厉害）。

　　一个品牌的介绍里绕来绕去，讲了半天一个不相干的国外品牌，是有多文化不自信？作为成立于2013年又不是1913年的品牌，去趟英国能受到多大的文化冲击？

　　对于有没有技术借鉴,品牌说的很模糊，如果纯碎是为了给自己品牌贴金非要跟老牌资本主义国家扯点关系出来，还不如玩中医概念和国货情怀呢。

　　这个品牌故事，给我的第一印象就不好。

贴牌还是自己生产？这是个问题。

　　英树代理宣传品牌斥巨资建立自己的研发生产工厂，但在备案中查看英树产品，发现实际生产商基本都不是浙江英树，而是另外三到四家不同的OEM厂家。

　　（图为备案中英树其中两家代工厂）

　　OEM生产，也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。很多时候某品牌说的和大牌同一个生产线就是这么来的。

　　但既然英树对外宣传是自己的工厂，我在天眼查看了下，几个代工工厂的法人还真的是英树的股东们，股东另外开设的生产厂商是否能约等于品牌自己的工厂？有懂得宝贝可以私信我哦。

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